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29 3 月, 2022 by grace

海外行銷知多少?做跨境SEO你須了解的3件事

#海外行銷 #網路行銷

SEO海外行銷的時機

如果你經營的公司或企業,業務卓然有成,在地發展已經滿足不了自己的雄心版圖,想要前進國際化,那麼,設置跨境SEO是個促進銷售、增加曝光率的好方法。然而,有別於在國內做搜尋引擎最佳化,跨境的SEO必須跟著進階,不能再使用以往的營運邏輯,企圖用一樣的網路行銷,卻要達到更好的銷售成果。此時,經營者需要開始籌備及思考:跨境的SEO海外行銷,和在地化SEO究竟有何不同?

開始跨境SEO海外行銷你該注意什麼

1.人力的設置

要拓展海外SEO行銷,你必須要有額外的人力資源配置,無論是內部員工,或者是花錢請專家。例如多語言人才、網頁工程師、SEO優化專家,甚至國際行銷專才等。以企業網站為例,跨國行銷需依照當地客群設置多語系甚至多語區網站,只因不同國家使用不同語言,有著不同的用語習慣,多語系的規畫有其必要。然而多語系網站最大的風險,也是重複內容這件事本身可能對SEO優化造成傷害,因此在拿捏之間必須衡量輕重。

2.了解當地做市調分析

不同國家,有相異的國情,甚至顧客習慣,更重要的是,不同國家使用的主流搜尋引擎不見得總是Google。你或許需要調整不同的目標客群,以更符合自己的行銷策略,此外,不同國家也許需要設計不同的熱門關鍵字,提高觸及率。

3.各國主流搜尋引擎的差別

在台灣或美國,SEO優化考慮的主要搜尋引擎是Google,所以,SEO專家對於Google的演算法和公司提供的服務都相當了解。但是,各國國情不見得總是相同,例如中國、日本等,國內最大的的搜尋引擎並非Google,你必須花額外的金錢和時間甚至人力去研究這件事。因此,在拓展海外市場,準備做跨境SEO優化的時期,最好能鎖定目標客戶,盡量考慮同一批搜尋引擎使用者,如此才不會花了大把金錢精力,結果SEO方向鎖定錯誤,自然成效也無法顯現。

不只SEO你也該知道FBO(Facebook Optimization)

其實網路行銷的方式不停變化,FBO(Facebook Optimization;臉書最佳化)的風潮也不容忽視。我們會發現,現在的資訊過於大量化、碎片化與即時化,人們除了用Google等搜尋引擎查詢自己想要的資訊外,許多人-尤其在日本,會利用臉書推薦連結等方式共享資訊,這也是因為臉書為了留住用戶,不斷推出新的演算方式,其智慧型演算,會依用戶的好友分類和使用習慣,推斷個人的喜好,因而整合出個人化的推薦資訊。如果在拓展海外SEO行銷時,也能夠結合臉書等社群媒體的有利因子,運用社群做行銷的連結和推廣,相信對於SEO的排名會有很大的提升和幫助。

海外媒體的客戶服務從SEO轉向FBO的趨勢明顯,這也是經營者開拓行銷管道時,為何需要做市調以了解國際市場的重大理由。能夠抓緊海外目標客戶的走向,才能讓自己的海外行銷策略邁向成功,收穫豐碩的果實。
分類: 商業佈局標籤: seo優化, 數位行銷, 海外行銷, 網路行銷

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